秒广告好看,却让网民心如冰块 以斯帖拉斯特拉 由埃丝特·拉斯特拉撰写 2018 年 11 月 9 日 9:50 分享 根据 Teads 和 Realeyes 最近的一项研究,尽管 6 秒广 俄罗斯电话号码 告设法获得了高度关注,但在情感上却失败了。 近来,6 秒广告在社交网络上(甚至在普通电视上)变得无处不在。然而,尽管在移 直接故事的视频效 动设备上吸引了观众的注意力(并在那里达到了很高的知名度),但事实是这种广告形式缺乏足够的情 直接故事的视频效 感包装。这是Teads和Realeyes最近至少一项研究得出的结论。 在移动设备上,6 秒广告的VTR(收视率)达到 55%,但从情绪的角度来看,

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它们的值仅为 3.6 分。在经典的 30 秒广告中,这个分数高达 5.1 分。 以快速简单的叙述为基础的6秒广告通常比包含复杂故 直接故事的视频效 事或根本没有直接故事的视频效果更好。 那些在纯情感层面上得分非常高的广告刺激了 75% 的销售额,更不用说在沉迷于视频格式的在线广告时不把情感留在后台。 6秒广告对习惯于向传统30秒广告(小屏幕上的经典格式)致敬的广告商提出 直接故事的视频效 了巨大的挑战。 然而,消费者(在过去几年中已经开始使用移动设备)对智能 最年轻的人经过培训 手机上的长篇广告表现出更差的容忍度。 最年轻的人经过培训,

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可以快速避开他们在网络网络上遇到的广告,以便直接访问他们眼睛休息过的内容。从这个意义上说,广告商有义务在更短的时间内吸引消费者 最年轻的人经过培训 的注 直接故事的视频效 意力(并且不放弃讲述完整的故事)。 当品牌将他们的电视广告改编成移动设备时,他们必须确保把剪刀放直接故事的视频效 在最适合参与的场景上。简短广告中的另一个“必须”是包含将用户重定向到其他内容的号召性用语(以赋予先前查看的广告完整的意义)。

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